Нативная реклама

Нативная реклама имеет множество разновидностей, из который мы бы хотели обратить внимание на два из них, так как чаще всего с ними сталкиваемся.

Реклама вставлена в текст статьи. Главное правило, которое должно соблюдаться – рекламная вставка должна соблюдать тематику статьи. Если реклама не соблюдает тематику контента, то это уже обычная реклама. Такую рекламу большинство читателей просто проигнорирует, так как это совсем не то, что для них интересно в данный момент.

Многие “эксперты” по нативной рекламе, часто не совсем понимают, что из себя представляет данный инструмент. Чаще всего, под нативной рекламой многие предоставляют обычную, либо скрытую рекламу. В первом случае, если даже реклама схожа по тематике, но выглядит не как часть контента, а выделяется на его фоне – это просто реклама. Во втором случае, если реклама аккуратно вшита в контент, но нет призыва к действию, то это скрытая реклама.

Главные свойства нативной рекламы:

• подстраивается под дизайн площадки;
• информативна;
• имеет привлекательный вид;
• обязательно включает в себя призыв к действию.

Чем же так хороша нативная реклама?

Относительно обычной рекламы, нативная реклама имеет несколько преимуществ.

• Баннерная слепота не работает. Баннерная реклама, например, уже утратила такую популярность как ранее. Все потому, что с момента ее появление, пользователь уже настолько к ней привык, что у него выработалась “баннерная слепота”. Приведу пример – человек читает статью, окруженную баннерами, которые ему не интересны. Какими бы яркими не были баннеры, человек не всматривается в них, можно даже сказать, их не замечают. Нативную рекламу же, читатель не пропустит, потому что она является частью контента. И часто, пока читатель поймет, что это реклама, он уже ее просмотрел до конца.
• Блокировщики рекламы бессильны. Еще одно большое преимущество нативной рекламы – ее нельзя заблокировать. Множество пользователей сети интернет, давно установили себе приложения на браузер, которые блокируют баннеры и попапы (всплывающие окна). Все из-за того, что баннеры и попапы очень надоедливые и не информативны. Их задача – показать то, что хочет рекламодатель, при этом не важно, интересно ли это пользователю. Баннеры и попапы встроены в сайт отдельными блоками, которые легко определяются и блокируются. Нативная реклама – это тот же блок, в котором находится основной контент и по своему содержанию она никак не отличается от содержимого контента, который смотрит читатель. Определить программно нативную рекламу невозможно, а значит невозможно и заблокировать.
• Без игнора. Обычную рекламу в большинстве случаев игнорируют. Все из за того, что обычная реклама выделяется на фоне контента сайта и уже на подсознательном уровне отторгается. Рекламный блок, либо рекламные строки сразу пропускаются, человек переходит к продолжению изучения интересного для него контента. Если нативная реклама встроена в текст, то она должна соблюдать тематику, таким образом человек не пропускает рекламу, а ознакамливается с ней, потому что воспринимает это как часть статьи. Бывают случаи, когда нативная реклама размещается как отдельный блок, между другими блоками на сайте. В таком случае, данный блок должен быть оформлен визуально максимально похожим на своих “соседей”. В таком случае пользователь воспринимает данный блок как контент сайта и просматривает его.

Главное – правильно определить целевую аудиторию, понять на каких ресурсах она находиться (сайты, блоги, группы в соц. сетях), сформировать понятный месседж. В таком случае она не останется без внимания и покажет ожидаемый результат. Мы хорошо знакомы с данным инструментом и умеем его применять с максимальным эффектом.